Meta Ads verbinden (Conversion-Tracking ohne Pixel)

Mit der Meta-Ads-Integration meldet Rechnungskit jeden Kauf serverseitig an dein Meta-Werbekonto: bei Zahlungen ein Purchase-Event mit Betrag, bei Abo-Starts ein Subscribe-Event. Das Subscribe-Event trägt den Planbetrag der ersten vollen Periode, auch wenn das Abo mit einer kostenlosen Testphase beginnt. Du brauchst keinen Pixel in den Checkout einzubauen und keinen Cookie-Banner; Server-Events kommen auch bei Adblockern und iOS-Tracking-Schutz an. Meta nutzt die Events für Kampagnen-Optimierung, Käufer-Zielgruppen und Lookalikes.

Einrichtung

1. Öffne den Meta Events Manager, wähle unter Datenquellen deinen Pixel und dort Einstellungen. Im Abschnitt Conversions API erzeugst du ein Zugriffstoken.
2. Füge in Rechnungskit unter Einstellungen, dann Integrationen, bei Meta Ads die Pixel-ID und das Token ein. Rechnungskit prüft die Verbindung sofort und zeigt den Pixel-Namen an.
3. Prüfe die Strecke mit einem Test-Event: Kopiere den Test-Event-Code aus dem Events Manager (Tab Test-Events), füge ihn auf der Karte ein und sende das Test-Event. Es erscheint dort binnen Sekunden. Wichtig: Browser-Erweiterungen wie der Meta Pixel Helper zeigen Server-Events nicht an; der Events Manager ist der richtige Ort zum Nachsehen.

Was gesendet wird

Standardmäßig überträgt Rechnungskit keine personenbezogenen Daten: Das Event trägt nur die Klick-ID aus deiner Anzeige (fbclid), den Betrag, die Währung und deine UTM-Parameter. Käufe ohne Klick-ID, etwa organische, werden dann nicht gemeldet.

Optional aktivierst du das erweiterte Matching: Dann sendet Rechnungskit zusätzlich E-Mail und Name des Käufers als SHA-256-Hashes (nie im Klartext), und es werden alle Käufe gemeldet, auch ohne Klick-ID. Das verbessert Käufer-Zielgruppen und Lookalikes deutlich. Beim Aktivieren bestätigst du, dass du für diese Übermittlung eine Rechtsgrundlage hast, zum Beispiel die Einwilligung deiner Käufer.

Zusammenspiel mit einem eigenen Pixel

Feuerst du zusätzlich einen Browser-Pixel auf deiner eigenen Danke-Seite (über die Return-URL am Produkt), gib dort als Event-ID den Wert aus dem Parameter rk_event_id mit. Rechnungskit verwendet exakt diese ID für das Server-Event, Meta erkennt beide als denselben Kauf und zählt nichts doppelt. Der Parameter rk_order ist dagegen die menschenlesbare Bestellnummer für deine eigene Zuordnung.

Jede gemeldete Conversion erscheint im Protokoll auf der Integrations-Seite; schlägt eine Meldung dauerhaft fehl (etwa nach einer Token-Rotation), bekommst du eine offene Aufgabe und kannst die Aktion mit einem Klick wiederholen. Ist Meta vorübergehend nicht erreichbar, wiederholt Rechnungskit die Meldung etwa eine Stunde lang automatisch in wachsenden Abständen.