# Google-Tag im Checkout (Google Ads und Analytics 4)

> Mit dem Google-Tag misst du Käufe im Rechnungskit-Checkout für Google Ads und Google Analytics 4.

Aktualisiert am 08.10.2026

Quelle: https://rechnungskit.de/docs/integrationen/google-tag

Mit dem Google-Tag misst du Käufe im Rechnungskit-Checkout für Google Ads und Google Analytics 4. Du trägst unter Verbindungen → Integrationen auf der Karte Google-Tag (Verbinden klappt die Felder auf) nur IDs ein: die Mess-ID von Google Analytics 4 (Format G- gefolgt von Buchstaben und Ziffern) und/oder die Conversion-ID von Google Ads (Format AW- gefolgt von Ziffern) mit dem Conversion-Label. Rechnungskit prüft das Format streng. Ein Feld für eigenen Code oder Snippets gibt es bewusst nicht; den offiziellen Lade-Code von Google baut Rechnungskit selbst ein.

![Rechnungskit, aufgeklappte Karte Google-Tag, noch nicht verbunden: die Felder GA4-Mess-ID (G-…), Google-Ads-Conversion-ID (AW-…) und Conversion-Label sind markiert, darunter der Hinweis, dass mindestens eine GA4-Mess-ID oder eine Google-Ads-Conversion-ID nötig ist, und der Knopf „Speichern“](/docs/google-tag/google-tag-karte.png "1760x968")

## Wann der Tag lädt

Nur nach Einwilligung. Sobald der Google-Tag aktiv ist und eine Datenschutz-URL in deinen Firmendaten steht, zeigt der Checkout die Einwilligungs-Leiste (Details in der Wissensdatei Einwilligung und Cookie-Banner im Checkout). Erst nach dem Klick auf Akzeptieren lädt der Checkout gtag.js von Google. Ohne Ja läuft kein Google-Skript, und die gclid aus deiner Anzeige wird nicht gespeichert. Der Checkout erlaubt per Content-Security-Policy nur die Google-Domains, die der Tag braucht, und nur bei dir, nie bei anderen Händlern.

![Checkout auf dem Smartphone mit Einwilligungs-Leiste am unteren Rand: „Mit deiner Zustimmung misst Stadtnotizen Leipzig, welche Werbung wirkt. Dafür gehen Daten an Werbepartner. Bestellen kannst du so oder so.“ Darunter die Links Details und Datenschutzerklärung und die gleich großen Knöpfe „Ablehnen“ und „Akzeptieren“](/docs/checkout/checkout-einwilligung-mobil.webp "schmal 750x1480")

## Welche Ereignisse gesendet werden

- page_view beim Aufruf der Checkout-Seite
- begin_checkout, sobald der Käufer das Formular ausfüllt
- purchase (GA4) und die Google-Ads-Conversion auf der Danke-Seite, mit Betrag, Währung und Transaktions-ID, damit Google den Kauf nicht doppelt zählt. Bei Testkäufen und Test-Abos aus dem Testmodus bleibt dieses Event aus.

Auf der Seite mit den Bankdaten für Vorkasse und im Kundenportal läuft der Tag nicht. Name, E-Mail und Adresse gibt Rechnungskit nicht an Google weiter; Nutzerdaten für erweiterte Conversions setzt der Checkout nicht, und Google Signals ist abgeschaltet. Prüfe zusätzlich in Google Ads, dass automatische erweiterte Conversions für diese Conversion aus sind.

## Was du tun musst

Nenne Google in deiner Datenschutzerklärung (Google Ireland Ltd., Zweck Conversion-Messung und Statistik). Prüfe die Messung im Tag Assistant von Google oder in den Echtzeitberichten von Analytics. Eine serverseitige Meldung an Google Ads, wie sie die Meta-Integration macht, gibt es noch nicht; gemessen wird bei Google im Browser. Rechnungskit ersetzt keine Rechtsberatung.

Quellen: [§ 25 TDDDG](https://www.gesetze-im-internet.de/ttdsg/__25.html), [EDSA-Leitlinien 2/2023, Rn. 50 f.](https://www.edpb.europa.eu/system/files/2024-10/edpb_guidelines_202302_technical_scope_art_53_eprivacydirective_v2_en_0.pdf)